el tambor

Jun 19, 2023

12 de abril de 2022 | 7 minutos de lectura

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La marca estadounidense de cuidado personal Schick ha presentado una atrevida campaña para promocionar su nueva maquinilla de afeitar de bambú, con la participación de la estrella de 2 Broke Girls, Beth Behrs. El anuncio se burla del ambientalismo condescendiente al tiempo que promueve el pequeño cambio a una herramienta de cuidado más sostenible.

Schick ahuyenta a la vergüenza verde con su navaja / Schick

Schick lanzó hoy una campaña para destacar Schick Intuition Bamboo: su nueva maquinilla de afeitar más sostenible con mango de bambú, hojas de acero 75 % recicladas, envases de cartón 100 % reciclables y de origen sostenible y, según el nuevo anuncio, casi sin residuos plásticos. La campaña está protagonizada por Beth Behrs, mejor conocida por su papel de Caroline Channing en la comedia de CBS 2 Broke Girls.

La marca trabajó en colaboración con Edelman para idear y desarrollar la campaña, que se centra en lo que Schick ha denominado "intimidación verde": la noción de que cambiar a productos y hábitos más sostenibles puede parecer intimidante, particularmente en medio de un despertar generalizado y una "vergüenza ecológica". .”

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En el anuncio de un minuto de duración, Behrs encarna una marca exagerada de consumidor estereotipado, obsesionado con la salud y consciente de la ecología. Bebe jugo verde, usa hongos crudos como producto facial, hace sus necesidades en un “jarrón de compostaje hecho a medida” y se jacta de su “calentador de agua giratorio” mientras pedalea en una bicicleta estática. “La emoción que siento al ayudar a nuestra bondadosa Madre Tierra es indescriptible”, sonríe.

Afortunadamente, después de tanto regodeo, presenta el Schick Intuition Bamboo como una manera fácil y no intimidante de reducir los desechos plásticos y hacer que una rutina diaria simple sea más respetuosa con el medio ambiente.

"Hemos escuchado de nuestros consumidores que la 'vergüenza ecológica' y la 'culpabilidad ecológica' socialmente les hacen sentir que sus esfuerzos no son... 'lo suficientemente grandes' como para generar un verdadero impacto", dice Melissa Rossi, directora de marca. gerente de estrategia en Edgewell Personal Care, la empresa matriz de Schick. "Nuestra esperanza a través de esta campaña es acabar con el sentimiento de 'culpa verde' y, en cambio, normalizar la celebración de los pequeños cambios, porque incluso las decisiones más pequeñas eventualmente suman para marcar la diferencia".

Las nuevas maquinillas de afeitar se pueden comprar en un paquete con un mango de bambú por cada tres cartuchos de hojas, otro esfuerzo para reducir el desperdicio.

La iniciativa es parte de los esfuerzos de sostenibilidad más amplios de Edgewell Personal Care. En 2020, la compañía, propietaria de otras marcas de cuidado, incluidas Banana Boat, Hawaiian Tropic, Playtex y Wet Ones, dio a conocer un conjunto de objetivos ambiciosos, que incluyen 10 compromisos de alto nivel y 27 objetivos únicos que pretende alcanzar de aquí a 2030. Estos incluyen cambiar a electricidad 100% renovable, utilizar envases de plástico 100% reciclables, compostables o reutilizables y reducir los residuos en un 10%.

La compañía cree que innovaciones de productos como la nueva maquinilla de afeitar Schick Intuition Bamboo acercarán a Edgewell a estos objetivos. "Estas nuevas maquinillas de afeitar son un gran ejemplo de cómo estamos innovando y ampliando nuestra oferta de productos en el mercado, incorporando la sostenibilidad en el diseño de nuestros productos y envases y brindando aún más alegría a los consumidores", afirmó Amy Knight, vicepresidenta de sostenibilidad global de Edgewell. , en un comunicado compartido sobre el lanzamiento del producto a principios de este mes.

La nueva campaña también podría ayudar a Edgewell a impulsar las ventas de Schick, sumándose al sólido desempeño informado a principios de febrero en el informe del primer trimestre de la compañía. Según el documento, las ventas de toda su cartera crecieron un 2,7% en el primer trimestre, hasta 463,3 millones de dólares.

La nueva campaña se lanza hoy en los canales sociales de Shick y Behr.

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